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2017年上半年赴歐中國游客增長65% 三大因素推動
靜態混合器|混合器|管道混合器　加入時間：2017-7-20 10:20:18　　點擊：次
“請國人去吃生蠔”的丹麥、英鎊大幅貶值的英國、看得到北極光的芬蘭、《跑男》拍攝地捷克……歐洲國家吸引了越來越多的中國旅游者。“一帶一路”倡議的實施，使中國游客對歐洲的了解進一步提升；新開航線與包機的增多，使二三線城市的消費者紛紛加入歐洲游的大軍；歐洲局部恐襲事件并未影響國人的旅游意愿，中國赴歐旅游在2017年再掀熱潮。 　　7月18日，中國旅游研究院聯合攜程旅游、華遠國旅，共同發布《上半年赴歐洲旅游趨勢報告》。 　　報告顯示，2017年上半年，中國赴歐洲游客實現了65%的同比增長，其中跟團游實現了81%的高增長，目的地跟團游增長翻番，增長率達103%。跟團游依然是歐洲游的主要方式，有85%的被調查者選擇了跟團。盡管選擇自由行的中國游客占比僅為15%，但增長速度較快，自由行游客規模同比增長了26%。 　　三大利好因素推動歐洲游持續升溫 　　基于2017上半年出境旅游的表現，預計今年中國赴歐洲旅游規模將達550萬人次。歐洲為中國游客出國旅游的第三大目的地區域，僅次于東南亞和東亞。 　　報告認為，歐洲游的持續升溫受到三大利好因素推動：一是赴歐新航線持續開通，運力增加，節省了旅途時間。如福州開通首條歐洲洲際航線，青島至莫斯科洲際直航航線開通，濟南開通首條直飛米蘭的歐洲航線，重慶飛赫爾辛基航線復航到歐洲只需8.5小時，南京直飛意大利航線開通使暑期歐洲游價格同比下浮10%。二是歐洲國家增設在華簽證中心，提升簽證便利服務。比如，葡萄牙杭州簽證中心啟用，10余個歐洲國家簽證中心落戶昆明，丹麥在福州、深圳和西安的簽證中心開業，長沙西班牙簽證申請中心對外開放。今年，塞爾維亞、黑山成為歐洲對華免簽的首批國家。三是旅行社產品創新升級，新產品、新線路大幅增加。 　　二三線城市游客占50% 　　歐洲游市場從一線城市(北上廣深)向二三線城市滲透發展。今年上半年，二三線城市赴歐洲的游客占比達50%以上，超過一線城市。同時，增速也高于一線城市，上半年二、三、四線城市實現了80%、56%、77%的同比增長。二三線城市已成為攜程旅游、華遠國旅等大型旅行社市場布局的新重點(城市分級采用仲量聯行的2015年度中國城市分級標準——記者注)。 　　報告發布了上半年赴歐洲游出發口岸城市排行，上海、北京、成都、深圳、杭州、廈門、廣州、武漢、南京、西安位列前十。赴歐洲的游客依然集中于北京、上海兩大口岸城市出發，但成都、廈門、南京等其他口岸城市顯示出巨大的增長潛力。 　　對赴歐洲游客源市場數據的統計顯示：江蘇、上海、浙江、廣東、北京居全國前五，其次是四川、湖北、福建、山東、遼寧、安徽、山西、廣西、陜西、河北。以上海、江蘇、浙江為代表的華東市場比重超全國份額的50%，同比增速達到74%，成為出境游的“兵家必爭之地”。中西部市場快速崛起，西南市場的增速高達74%，市場潛力可觀。 　　中國游客去了哪兒？哪些歐洲目的地最受歡迎？報告發布了2017年歐洲人氣排行榜，意大利、法國、德國、英國、瑞士、俄羅斯、西班牙、葡萄牙、土耳其、捷克是中國游客選擇最多的前十大歐洲國家；巴黎、羅馬、法蘭克福、倫敦、莫斯科、布拉格、里斯本、雅典、米蘭、巴塞羅那是歐洲排名前十的人氣目的地城市。布拉格、維也納及莫斯科、阿姆斯特丹、赫爾辛基乃至馬德里，2017年都備受中國游客青睞，游客人數增速喜人。 　　最受中國游客歡迎的20個歐洲國家中，意大利、法國、德國、英國排在前四位，固守歐洲游的優勢市場地位。從線路看，接近40%的游客依然是常規“法意瑞”三國的忠實擁躉，其同比增速達55%；土耳其、德國相關線路也實現了超100%的增長；而中東歐、俄羅斯—北歐成為歐洲旅游后起之秀，其市場在上半年實現了同比151%和77%的超高增速，市場潛力將進一步釋放。 　　報告認為，盡管歐洲部分國家發生了局地恐襲事件，但歐洲依然是一個對中國游客極具吸引力的目的地，是長途出境游的******。 　　今年歐洲還產生了不少新興的黑馬目的地。比如，以“請中國游客去吃生蠔”火爆網絡的丹麥，游客量增長超過100%。報告發布了中國游客量增長最快的前十大目的地國家：克羅地亞、捷克、奧地利、丹麥、俄羅斯、匈牙利、波蘭、瑞士、芬蘭和意大利。 　　赴歐洲游未來趨勢：一線城市精品化，二三線城市跟團游 　　赴歐洲旅游是什么樣的游客，選擇哪些產品，花費多少？歐洲屬于長線出境游目的地，游客在途時間長。監測發現，歐洲游的平均在途時間為12天，而跟團游的平均客單價近1.3萬元，這也是超過40%中國游客所選擇的“法意瑞”經典產品的市場均價。 　　常規的低標準、趕行程產品，已經無法滿足中國游客。“全程四星級酒店、巴黎小環城內入住、盧浮宮入內講解、意大利古堡莊園酒店體驗、全程WiFi、自由活動時間充足”，成為消費者選擇產品的關鍵詞。攜程跟團游數據顯示，高品質產品的選擇比例最高，達到86%。 　　而在玩法上，中國游客越來越會深度游。以意大利為例，網上最受歡迎的玩法是意大利一地(10日)，以22%的比例************；其次是“法意瑞”(10日)、“法意瑞+1國”(12日)等。 　　從游客評價看，受調查的中國游客對歐洲游整體滿意度達94.8%。從網上數十萬跟團游客的點評看，平均評分高達4.7分(5分制)。歐洲游從硬件配套、導游服務、行程規劃等方面獲游客高度認可與好評。 　　赴歐洲旅游，女性占比達63%。歐洲游的女性主導現象愈加顯著，也說明其財務和時間支配力正不斷攀升。50歲以上游客占比超50%，這一群體屬于“有錢有閑”一族，仍主導歐洲游發展。30～50歲游客(占19%)多為家庭出游，產品與服務是他們的關注焦點。20～30歲游客(占13%)屬于市場潛力人群。 　　報告認為，中國人赴歐洲游將呈現兩大發展趨勢：一是隨著二三線城市與歐洲開航及包機的增多，歐洲游客源市場將向二三線城市分流滲透，且以經濟型旅游團為主，而一線城市將傾向于選擇精品化的深度旅游產品；二是自由行、半自助游市場會有較大增長，私家團、定制游成為部分客人的選擇。 　　在此趨勢下，旅行社勢必創新升級產品和服務以迎合需求。如全面升級跟團游新標準，提升游客滿意度；加大新產品研發，投放更多契合市場需求的新線路；加強資源采購、優化資源配置、創新產品亮點、改善服務品質等。
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